Samsung Ads Europe launcht neue Lösung zur Optimierung von CTV-Kampagnen
„Smart Outcomes“ lernt aus Europas größtem Smart TV-DatensatzLondon/Düsseldorf, den 10. Juni 2024: Samsung Ads, die Werbesparte von Samsung Electronics, kündigt heute den Start seiner neuen Machine Learning Werbelösung an: “Smart Outcomes” ermöglicht es Werbetreibenden, CTV-Kampagnen automatisch zu optimieren und dafür den größten deterministischen Einzelquellen-Datensatz über TVs auf dem europäischen Markt zu nutzen.
Samsung Ads Smart Outcomes stützt sich auf Samsungs eigenen Datenschatz von mehr als 60 Millionen Samsung Smart TV-Geräten in Europa. Die Lösung nutzt maschinelles Lernen und fortschrittliche Look-alike-Modelle, um Werbetreibende durch die Identifizierung hochwertigerer Zielgruppen beim Erzielen deutlich besserer CTV-Kampagnenergebnisse zu unterstützen. So können beispielsweise für ein gleichbleibendes Mediabudget der Reichweitengewinn, passgenauere Inhaltsempfehlungen sowie die Neukundenakquise angekurbelt werden.
Smart Outcomes ist eine Weiterentwicklung des CTV-Targetings
Smart Outcomes setzt neue Maßstäbe in einer Branche, die sich darauf konzentriert, Werbetreibende mit genau den Tools auszustatten, die sie benötigen, um noch bessere Ergebnisse sicherzustellen und langfristige Erfolge für ihre Marken zu erzielen.
Von den Samsung Audience Intelligence Teams selbst entworfen und entwickelt, ermittelt Smart Outcomes zunächst Zielgruppen – sogenannte „Seed Audiences“. Dies geschieht anhand eines umfangreichen Datensatzes, der auf einer Kombination aus Daten von Samsung Ads proprietärer Automatic Content Recognition (ACR) Technologie, Hardware-, Gaming- und historischen Kampagnendaten basiert, sowie Third Party Daten von branchenführenden Anbietern und den eigenen Kundendaten der Werbetreibenden.
Die Seed Audiences werden im Anschluss genutzt, um das Look-alike-Modell zu trainieren und Geräte innerhalb des Samsung-Universums zu finden, die ein ähnliches Verhalten zeigen und wahrscheinlich zum angestrebten Ergebnis für den Werbetreibenden beitragen.
Nach der Aktivierung lernen die Smart Outcomes Algorithmen kontinuierlich dazu und optimieren die Kampagnen-Auslieferung während der gesamten Laufzeit. Dabei nutzen sie die wachsende Leistungsfähigkeit hochentwickelter Machine Learning Technologien und Algorithmen, die auch auf First-Party-Datensätze von Werbetreibenden angewendet werden können, die über einen Data Clean Room eingebunden sind.
Sky Italia gehörte zu den ersten Beta-Partnern, die sich von der Effektivität von Smart Outcomes überzeugen konnten. Die Lösung identifizierte die aktivsten Nutzer:innen der NOW-Streaming-App und fand darauf basierend Look-a-Like Zielgruppen, die angesprochen werden sollten. Durch die kontinuierliche Optimierung der Kampagne während der gesamten Laufzeit, konnte Smart Outcomes die App-Downloads um 78 % steigern und die Kosten pro Konversion (App-Downloads) um 27 % senken.
Smart Outcomes ist ab sofort für viele europäische Märkte verfügbar
Werbetreibende können Smart Outcomes ab heute nutzen, um ihre bestehenden Kernzielgruppen dynamisch zu erreichen, sie auf neue, relevante Zielgruppen auszuweiten und um Inhalte für eine kosteneffizientere CTV-App-Nutzerakquise bei genau den Smart-TV Nutzer:innen zu bewerben, für die sie am ehesten interessant sind. Auf der Roadmap zur Weiterentwicklung von Smart Outcomes stehen unter anderem die Optimierung der Ansprache von Gamern, Website-Konversionen sowie In-App-Konversionen.
Smart Outcomes ist sowohl für Direktbuchungen als auch für programmatische Kampagnen in Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Italien und Spanien verfügbar. Die Lösung wird außerdem von anderen globalen Samsung-Märkten, wie z. B. Amerika und APAC, unterstützt.
Alice Gianotti, Distribution Partnerships Manager bei Sky Italia, sagt: „Wir wurden eingeladen, Smart Outcomes von Samsung Ads als früher Beta-Partner zu testen, und wir sind mit den Ergebnissen sehr zufrieden. Indem wir zum Vergleich simultan eine Referenzkampagne laufen ließen, konnten wir eindeutig einen Uplift nachweisen. Das war uns besonders wichtig. Samsung Ads ist ein wichtiger Bestandteil unserer Kundengewinnungsstrategie und wir werden die neue Smart Outcomes Lösung weiterhin nutzen.“
„Smart Outcomes stärkt die Position von Samsung Ads an der Speerspitze technologischer Innovation. Skalierbare, proprietäre Daten bergen ein enormes Potenzial zur Verbesserung der Effizienz von Kampagnen – einem Hauptanliegen für Werbetreibende. Und Smart Outcomes bietet eine Lösung zur Kampagnenoptimierung, die auf belastbaren, intelligenten Datensätzen basiert und so langfristig die besten Ergebnisse erzielt“, sagt Matt Bryan, Director of Analytics & Insights bei Samsung Ads Europe. „Als Marktführer im Bereich Smart TVs sind wir stolz darauf, über die umfangreichsten und hochwertigsten Daten zu verfügen, die derzeit am europäischen Markt verfügbar sind. Es ist uns ein Anliegen, sie zu nutzen, um die bestmöglichen Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen.“
„Smart Outcomes spiegelt unser fortwährendes Engagement wider, datengetriebene Ergebnisse zu liefern. Dafür suchen wir ständig nach neuen Möglichkeiten, wie Machine Learning Technologien die Optimierungsmöglichkeiten innerhalb von CTV verbessern können, um eine größere Wirkung für die Marken zu erzielen, mit denen wir zusammenarbeiten“, ergänzt Minai Bui, Director of Product Marketing bei Samsung Ads Europe. „Smart Outcomes ist unsere neueste und fortschrittlichste Innovation, die es Werbetreibenden ermöglicht, die Effektivität und Effizienz ihrer CTV-Investitionen zu erhöhen.“
Smart Outcomes (c) Samsung
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Matt Bryan (c) Samsung
Minai Bui (c) Samsung
Smart Outcomes (c) Samsung
Über Samsung Ads
Samsung Ads, ein Geschäftsbereich der Samsung Dienstleistungen im Media-Bereich, setzt auf das Zusammenspiel von Daten, Technologie und skalierbaren Lösungen, um ein nahtloses Werbeerlebnis zu schaffen, das Markengeschichten über ein vielfältiges Geräte-Ökosystem hinweg verstärkt. Samsung Ads nutzt seine einzigartige Marktposition als Teil des Samsung Konzerns mit fast 60 Millionen Endgeräten in Europa, um hochwirksame, zielgerichtete Werbelösungen zu liefern, die es Marken ermöglichen, ihr Publikum in den entscheidenden Momenten über mehrere Bildschirme hinweg zu erreichen. Samsung Ads – hier trifft Technologie auf Kreativität, um Werbeerlebnisse zu schaffen, die fesseln und inspirieren.
Samsung Ads startete in 2015 und hat Niederlassungen in Deutschland, den USA, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Australien, Neuseeland, Indien, Brasilien und Mexiko sowie Südkorea.
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