Verpasste TV-Zielgruppen erreichen: Samsung Ads bringt Insights Planner Tool nach Deutschland
Düsseldorf, 21. November 2024: Samsung Ads, ein Geschäftsbereich der Samsung Dienstleistungen im Media-Bereich, gibt heute die Einführung seines Insights Planner Tools in Deutschland bekannt, das nach der erfolgreichen Einführung in Großbritannien Kunden und Werbetreibenden auch hierzulande wichtige CTV-Einblicke für die Planung künftiger TV-Kampagnen liefert.
Samsungs Insights Planner speist sich aus Samsungs proprietären First-Party- und Automated Content Recognition (ACR)-Daten. Auch Third-Party-Datenquellen aus Partnerschaften mit führenden Drittanbietern, wie AZ Direct und Acxiom, fließen ein. Die Einführung des Tools spiegelt das wachsende Bedürfnis von Agenturen und Werbetreibenden nach einem ganzheitlicheren Ansatz für die TV-Gesamtplanung wider, der die fragmentierte TV-Landschaft abdeckt und Marketern hilft, die Silos zwischen traditionellem linearen Fernsehen und Streaming zu überwinden.
Die einzigartigen First-Party- und ACR-Daten von Samsung Ads geben Werbetreibenden einen umfassenden Einblick in das Fernseh-Nutzungsverhalten von Samsung Smart TV Zuschauer:innen. So kann ermittelt werden, auf welchen Geräten eine bestimmte lineare TV-Werbekampagne lief. Diese Informationen werden mit zusätzlichen Daten von Drittanbietern angereichert, einschließlich verhaltensbezogener und demografischer Daten, um ein genaueres Bild der Geräte und Benutzer:innen zu erhalten.
So können Marken mit Samsungs Insights Planner beispielsweise sehen, wie viel Prozent der 18- bis 34-Jährigen eine bestimmte lineare TV-Kampagne in der Vergangenheit erreicht hat und – was manchmal noch entscheidender ist – wie viele nicht. In Kombination mit deterministischen App-Daten zielt Samsung Ads darauf ab, das zusätzliche Reichweitenpotenzial dieser Zielgruppen mit CTV aufzuzeigen. Diese Pre-Campaign Insights werden für Werbetreibende immer wichtiger, um ihre ganzheitlichen Total TV Kampagnen effektiv zu planen, weil Zuschauer:innen immer häufiger abwandern, also zwischen den verschiedenen Angeboten und Apps hin und her wechseln, und die Verbreitung von CTV-Inventar insgesamt stark zugenommen hat. Dies erschwert die Erreichbarkeit von Zielgruppen und macht auch die CTV-Mediaplanung immer anspruchsvoller.
So zeigen Studien etwa, dass heute mehr Nutzer:innen und mehr Nutzungszeit auf Streaming als auf lineares TV entfällt, und dass der Großteil der Smart TV Besitzer:innen ihre Zeit auf verschiedene Apps verteilt. Dabei ist die Werbeakzeptanz in kostenfreien Streaming-Umgebungen im letzten Jahr stark angestiegen und liegt gemeinhin hoch.
Das Samsung Ads Insight Planner-Tool beantwortet außerdem folgende Fragen:
Wo verbringen die Zielgruppen ihre Zeit vor dem Fernseher?
Welche Apps nutzen sie?
Wie können sie mit zukünftigen Kampagnen erreicht werden?
Diese Einblicke bedeuten für Werbetreibende ein viel klareres Bild über die Gesamtheit aller TV-Kampagnen. Auf dieser Grundlage können sie ihre Aktivitäten optimieren, um weitere Zielgruppen auf CTV zu erreichen.
Matthew Bryan, Director of Analytics and Insights bei Samsung Ads, kommentiert: „Samsungs Insights Planner ist als Ergänzung zu anderen Datenquellen, wie den AGF Panel-Daten, gedacht. Ohne wichtige deterministische Daten haben Werbetreibende im linearen Fernsehen nur einen begrenzten Blick auf den Teil ihrer Zielgruppen, den sie nicht erreicht haben. Das schränkt ihre Möglichkeiten zur Verbesserung künftiger Mediapläne ein. Mit dem Insights Planner führen wir die Vielfalt und Tiefe der uns zur Verfügung stehenden Daten zusammen, sodass wir diese Erkenntnisse jetzt noch schneller an mehr Kunden weitergeben können.”
„Durch das Aufbrechen von Silos können Werbetreibende beginnen, die Potenziale der neuen datenreichen TV-Landschaft auszuschöpfen. Unser Samsung Insights Planner ist die erste Lösung auf dem Markt, die für eine Total TV Analyse deterministisches lineares Nutzungsverhalten und eine Kombination aus deterministischem und probabilistischem App-Nutzungsverhalten zusammenführt – und das basierend auf unserem Footprint von rund 11 Mio. Geräten in Deutschland,” sagt Christian Russ, Country Manager DACH bei Samsung Ads. „Während lineares Fernsehen einen gewissen Rückgang verzeichnet, erlebt Fernsehen insgesamt ein enormes Wachstum und eine starke Expansion. Das nun breitere TV-Ökosystem eröffnet den Zugang zu bisher ungenutzten Datenquellen, mit denen Werbung auf dem größten Bildschirm im Haus besser als je zuvor optimiert werden kann.”
Samsung Smart TV (c) Samsung
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Über Samsung Ads
Samsung Ads, ein Geschäftsbereich der Samsung Dienstleistungen im Media-Bereich, setzt auf das Zusammenspiel von Daten, Technologie und skalierbaren Lösungen, um ein nahtloses Werbeerlebnis zu schaffen, das Markengeschichten über ein vielfältiges Geräte-Ökosystem hinweg verstärkt. Samsung Ads nutzt seine einzigartige Marktposition als Teil des Samsung Konzerns mit fast 60 Millionen Endgeräten in Europa, um hochwirksame, zielgerichtete Werbelösungen zu liefern, die es Marken ermöglichen, ihr Publikum in den entscheidenden Momenten über mehrere Bildschirme hinweg zu erreichen. Samsung Ads – hier trifft Technologie auf Kreativität, um Werbeerlebnisse zu schaffen, die fesseln und inspirieren.
Samsung Ads startete in 2015 und hat Niederlassungen in Deutschland, den USA, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Australien, Neuseeland, Indien, Brasilien und Mexiko sowie Südkorea.
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