Das PR Canvas
Dein Fahrplan Richtung Eigen-PR & Expert Branding
Das PR Canvas gibt dir einen klaren Fahrplan – von der Positionierung bis zum ersten Medienbericht. Strukturiert. Selbsterklärend. Für alle, die PR selbst in die Hand nehmen wollen.
Das Problem
Mit PR starten: Aber die Frage lautet wie?
Kein klares Ziel
Einfach mal eine Pressemitteilung rausschicken oder Redakteure anrufen — das führt selten irgendwo hin. PR braucht eine Richtung.
Kein roter Faden
Wer in jeder Meldung anders klingt, wird nicht erinnert. Journalisten müssen euch einordnen können — und das geht nur mit Konsistenz.
Zu viel Zeit für zu wenig Output
Ohne Strategie verbringt man Stunden mit der falschen Arbeit. Mit dem richtigen Framework setzt du einmal auf — und sparst danach.
Das Framework
Vier Bereiche. Ein klarer Fahrplan.
IST-Analyse
Wo steht dein Business heute? Welche PR-Aktivitäten gibt es bereits — und was fehlt? Eine ehrliche Bestandsaufnahme als Basis für alles Weitere.
Ziele & Fokus
Was soll PR konkret leisten? Wofür soll dein Business oder wofür möchtest du bekannt werden — als Experte, als Go-to-Anbieter, als Meinungsführer? Fokus ist entscheidend.
Positionierungsmerkmale
Was macht dein Business einzigartig? Was kann dein Business besser, anders, überzeugender? Die Basis für eine Positionierung, die sich auch Journalisten merken.
Messaging & Themenfindung
Mit welchen Themen geht dein Business raus? Welche Kernbotschaften sollen immer wieder anklingen? Hier entsteht der kommunikativer Fingerabdruck.
So funktioniert es
Für Solo-Experten
1. Canvas herunterladen & einarbeiten
Schau dir das Modell einmal in Ruhe an und fang an, es auszufüllen – am besten in der Notion-Version. Vieles wirst du direkt beantworten können. Was noch unklar ist, markierst du einfach.
2. Dich selbst befragen – strukturiert
Das Canvas führt dich durch alle Fragen, die du sonst nie systematisch stellst: Wofür willst du bekannt sein? Was macht dich einzigartig? Mit welchen Themen gehst du raus? Nimm dir dafür einen ungestörten Block von 2–3 Stunden.
3. Verdichten & schärfen
Aus deinen Antworten filterst du die Quintessenzen raus – die 3–4 Kernthemen, die eine Botschaft, das eine Alleinstellungsmerkmal. Weniger ist hier mehr.
4. Loslegen
Nach ca. einem Monat mit überschaubarem Zeitaufwand ist klar: wer du bist, mit welchen Themen du dich positionieren willst – und wo du anfängst.
In 4 Steps zur klaren PR-Positionierung und Strategie:
Für Teams
1. Canvas herunterladen & einarbeiten
Schau dir das Modell genau an und versuche es so weit wie möglich schon vorab auszufüllen – am besten in der Notion-Version. Deine Notizen werden zur Diskussionsgrundlage für den Workshop.
2. Workshop mit den richtigen Stakeholdern
Hole die Personen an den Tisch, die entscheiden oder wichtigen Input geben können: CEO, Marketing, Kommunikation, Produktentwicklung. Ihr geht innerhalb von 1,5 bis max. 2,5 Stunden gemeinsam alle Fragen durch – und findet einen gemeinsamen Konsens.
3. Ergebnisse verdichten & abstimmen
Session aufzeichnen, transkribieren, Quintessenzen rausfiltern und zurück ins Canvas einpflegen. Danach mit den Beteiligten abstimmen und eventuelle Widersprüche auflösen.
4. Loslegen
Nach 2 Wochen mit überschaubarem Zeitaufwand ist klar: wer ihr seid, mit welchen Themen ihr euch positionieren wollt — und wo ihr anfangt.
Bereit für deinen Einstieg in die Eigen-PR?
Das PR Canvas ist kostenlos. Sofort nutzbar. Und der direkteste Weg von „keine Ahnung und kenne niemanden" zum ersten Medienbericht.
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