Das PR Canvas
Dein Fahrplan Richtung Eigen-PR & Expert-Branding
Das PR Canvas gibt dir einen klaren Fahrplan – von der Positionierung bis zum ersten Medienbericht. Strukturiert. Selbsterklärend. Für alle, die PR selbst in die Hand nehmen wollen.
Das Problem
PR starten, ohne zu wissen wo du anfangen sollst?
Kein klares Ziel
Einfach mal eine Pressemitteilung rausschicken oder Redakteure anrufen — das führt selten irgendwo hin. PR braucht eine Richtung.
Kein roter Faden
Wer in jeder Meldung anders klingt, wird nicht erinnert. Journalisten müssen euch einordnen können — und das geht nur mit Konsistenz.
Zu viel Zeit für zu wenig Output
Ohne Strategie verbringt man Stunden mit der falschen Arbeit. Mit dem richtigen Framework setzt du einmal auf — und sparst danach.
Das Framework
Vier Bereiche.
Ein klarer Fahrplan.
01: IST-Analyse
Wo steht dein Business heute? Welche PR-Aktivitäten gibt es bereits — und was fehlt? Eine ehrliche Bestandsaufnahme als Basis für alles Weitere.
02: Ziele & Fokus
Was soll PR konkret leisten? Wofür soll dein Business oder wofür möchtest du bekannt werden — als Experte, als Go-to-Anbieter, als Meinungsführer? Fokus ist entscheidend.
03: Positionierungsmerkmale
Was macht dein Business einzigartig? Was kann dein Business besser, anders, überzeugender? Die Basis für eine Positionierung, die sich auch Journalisten merken.
04: Messaging & Themenfindung
Mit welchen Themen geht dein Business raus? Welche Kernbotschaften sollen immer wieder anklingen? Hier entsteht der kommunikativer Fingerabdruck.
So funktioniert es
In 4 Steps zur klaren PR-Positionierung und Strategie!
Für Solo-Experten
Canvas herunterladen & einarbeiten
Schau dir das Modell einmal in Ruhe an und fang an, es auszufüllen – am besten in der Notion-Version. Vieles wirst du direkt beantworten können. Was noch unklar ist, markierst du einfach.
Dich selbst befragen – strukturiert
Das Canvas führt dich durch alle Fragen, die du sonst nie systematisch stellst: Wofür willst du bekannt sein? Was macht dich einzigartig? Mit welchen Themen gehst du raus? Nimm dir dafür einen ungestörten Block von 2–3 Stunden.
Verdichten & schärfen
Aus deinen Antworten filterst du die Quintessenzen raus – die 3–4 Kernthemen, die eine Botschaft, das eine Alleinstellungsmerkmal. Weniger ist hier mehr.
Loslegen
Nach ca. einem Monat mit überschaubarem Zeitaufwand ist klar: wer du bist, mit welchen Themen du dich positionieren willst – und wo du anfängst.
So funktioniert es
In 4 Steps zur klaren PR-Positionierung und Strategie!
Für Teams & Unternehmen
Canvas herunterladen & einarbeiten
Schau dir das Modell genau an und versuche es so weit wie möglich schon vorab auszufüllen – am besten in der Notion-Version. Deine Notizen werden zur Diskussionsgrundlage für den Workshop.
Workshop mit den richtigen Stakeholdern (ca. 2 Stunden)
Hole die Personen an den Tisch, die entscheiden oder wichtigen Input geben können: CEO, Marketing, Kommunikation, Produktentwicklung. Ihr geht gemeinsam alle Fragen durch – und findet einen gemeinsamen Konsens.
Ergebnisse verdichten & abstimmen
Session aufzeichnen, transkribieren, Quintessenzen rausfiltern und zurück ins Canvas einpflegen. Danach mit den Beteiligten abstimmen und eventuelle Widersprüche auflösen.
Loslegen
Nach 2 Wochen mit überschaubarem Zeitaufwand ist klar: wer ihr seid, mit welchen Themen ihr euch positionieren wollt — und wo ihr anfangt.