Audio Branding: Wie klingt Fußball?
FC St. Pauli und German Wahnsinn entwickeln den Sound of St. Pauli
Hamburg, den 16. Juli 2026: Der FC St. Pauli erweitert seine Markenführung um eine aus der Fankultur entwickelte akustische Identität. Gemeinsam mit der Hamburger Audio Agentur German Wahnsinn entstand mit dem „29546 Sound of St. Pauli“ ein flexibles Audio Branding System, das auf realen Stadion-Aufnahmen einer gesamten Saison basiert. Neben diversen Songs wurde ein wachsendes Sound-Archiv geschaffen, das die emotionale und kulturelle DNA des Vereins abbildet und vielseitig dynamisch einsetzbar ist. Der neue Markensound versteht sich dabei als Guideline und Einladung zur Mitgestaltung.
‘Wie klingt Tradition? Wie klingt Emotion? Wie klingt Haltung? Wie klingt Fußball? Wie klingt der FC St. Pauli?’ Ausgehend von diesen Fragen entwickelte der traditionsreiche Hamburger Fußball-Verein FC St. Pauli gemeinsam mit der Audio-Agentur German Wahnsinn den „29546 Sound of St. Pauli“ – einen Markensound, der die DNA des Clubs in all ihren Facetten widerspiegelt, maximal flexibel einsetzbar ist und nicht nur für die Marke, sondern auch aus der Marke heraus spricht. Der Name verweist dabei auf das Fassungsvermögen des Millerntor-Stadions: 29.546 Plätze.
Dafür begleitete German Wahnsinn den FC St. Pauli über eine ganze Saison hinweg mit mehr als 20 Mikrofonen pro Spieltag an verschiedensten Positionen im Stadion und baute so ein umfassendes akustisches Archiv auf, das der Verein konsistent, nachhaltig, selbstständig und auch über Ländergrenzen hinweg nutzen kann. Die zentrale konzeptionelle Frage war dabei: ‘Wie nutzen wir das größte Orchester der Welt – die FC St. Pauli Fans, die im schönsten Stadion der Welt (dem Millerntor) zusammenkommen und ihren Verein feiern?’ Entsprechend entstanden alle Klänge des neuen Audio Brandings mit und durch die beteiligten Fans, Rituale und Emotionen im Stadion. Dafür wurden alle Heimspiele einer gesamten Saison im Millerntor-Stadion aufgenommen – und damit alle Chants, Reaktionen, Sounds, die gesamte Klanghistorie des Vereins. Konkret handelt es sich beim neuen Markensound um eine holistische Klangwelt und ein Audio Branding System, das musikalische Eckpfeiler und Songs umfasst, die verschiedenen kommunikativen Funktionen zugeordnet werden, sowie eine Sound Library mit Sound Effekten, Legacy Sounds und App Sounds, die je nach Einsatzzweck und zu vermittelnder Stimmung flexibel kombiniert und genutzt werden können. Denn genau wie der Verein ist auch der neue Brand Sound dynamisch und agil.
„Ich fasse den ‘29546 Sound of St. Pauli’ gerne in einem Wort zusammen: ‘Vorfreude’. Weil alles daran einfach Bock auf Fußball macht. So überbrückt der neue Markensound die Zeit bis zum nächsten Spiel“, sagt Philipp Feit, Chief Creative Officer von German Wahnsinn. „Wir wollten dem Verein nichts überstülpen. Beim Fußball geht es immer um das Gefüge zwischen Verein und Fans. Es wäre übergriffig, etwas wie ein Soundlogo oder eine Hymne zu erfinden, die nicht nativ aus dem Verein kommt. Gerade Fußballclubs sind voller ikonischer, wiedererkennbarer Sounds. Genau das macht diese so wertvoll."
„Wir haben am Millerntor eine einzigartige Atmosphäre: positiven Support für das Team, eine starke Musikkultur und unverwechselbare Sounds wie die Glocke oder das Schütteln von Schlüsseln. Den Klang des Vereins über Musik hinaus einzufangen, war uns schon lange ein Anliegen. Jetzt haben wir diese Klänge gesammelt und können sie gezielt einsetzen”, sagt Martin Drust, Leitung Marke beim FC St. Pauli.
Erste Anwendungen des neuen Markensounds hat es bereits in verschiedenen Kommunikationsformaten des Vereins gegeben, unter anderem im Rahmen des Trainingslagers in Flachau im Jahr 2025 sowie im Film zur FCSP-Genossenschaft. Künftig soll der „29546 Sound of St. Pauli“ in noch mehr Formaten eingesetzt werden. Bei jedem Einsatz geht es darum, die Emotion von Fußball neu und ungewöhnlich, und trotzdem entlang der Werte des Vereins, zu erzählen.
Gemeinfreie Nutzung möglich
Auch Partner des Vereins können die Klangwelt nutzen. Zudem entstand gemeinsam mit der Softwarefirma Audio Ease ein besonderes Sound-Element: Über die Musiksoftware Altiverb können Fans sowie Musik- und Audioschaffende den Klang des Millerntor-Stadions in eigenen Produktionen verwenden.
Der „29546 Sound of St. Pauli“ ist ein 360-Grad-Markensound und ein akustisches System, das auf der Fußballkultur des Vereins hervorgeht, sich weiterentwickeln kann und den FC St. Pauli künftig auch klanglich noch klarer erkennbar macht.
Martin Drust und Philipp Feit (c) Stefan Trocha Photography
Über German Wahnsinn
German Wahnsinn ist Deutschlands kreativste Audio-Agentur, die innovative Sound Brandings, dynamisches Storytelling, ganzheitliche Klang-Universen und KI-unterstützte Audio-Technologien für Marken und Agenturpartner entwickelt. Die Sound- und Branding-Experten bilden damit in ihrem Tonstudio-Komplex in Hamburg St. Pauli alle Facetten der auditiven Markenführung und -kommunikation ab, wobei sie besonders auf tiefgehende strategische Beratung, handwerkliche Exzellenz (Craft), innovative Audio Kreationen, Sustainable Audio und rechtskonforme KI-Tools im Bereich Hyperpersonalisierung, Sprachsynthese und Skalierung von Markensound setzen. So haben sie unter anderem den PandoraHub entwickelt, der ihren Kunden als AI-assisted Brand Sound Generator dabei hilft, ihre auditive Markenidentität auf alle Audio- und Video-Assets zu übertragen. Zu den Kunden von German Wahnsinn gehören MediaMarktSaturn, Antenne Deutschland, Gustavo Gusto, Dominos Pizza, Klima.Werk und EWE Go sowie die meisten namhaften Agenturen in Deutschland. Zusätzlich bildet das 20-köpfige Team rund um Eduardo Garcìa und Philipp Feit alle Leistungen klassischer Ton- und Aufnahmestudios ab, betreibt das Musiklabel German Wahnsinn Records und führt gemeinsam mit der Bestseller-Autorin Cornelia Funke den Boutique Hörbuchverlag Atmende Bücher.
Mehr Informationen unter GermanWahnsinn.de und auf LinkedIn.
German Wahnsinn – The Immersive Audio Agency
