MediaMarktSaturn und German Wahnsinn: Mit neuer Brand Voice und KI-Multitool zu skalierbarem, markenkonformen Audio Branding
Hamburg, den 14. Mai 2025: German Wahnsinn und MediaMarktSaturn haben die zweite Phase des groß angelegten Audio Rebrandings von Europas größtem Consumer-Electronics-Händler abgeschlossen. In diesem Rahmen hat die Audio-Agentur den PandoraHub entwickelt: ein KI-Multitool für skalierbaren internationalen Markensound, das die Erzeugung von markenkonformem Audio für Video-Assets automatisiert und dabei die Produktionszeiten drastisch reduziert – über alle Formate, Märkte und Touchpoints hinweg. Parallel dazu wurde die OneVoice of MediaMarktSaturn zum Leben erweckt, eine einzigartige KI-gestützte Brand Voice, die ab sofort konzernweit eingesetzt wird.
Künstliche Intelligenz (KI) und Automatisierung sorgen für einen tiefgreifenden kulturellen Wandel und verändern dabei auch auf rasante Art und Weise, wie Marken mit Verbraucher:innen interagieren – und umgekehrt. Das setzt Kreativteams zunehmend unter Druck, immer mehr hochwertige Inhalte immer schneller zu produzieren und erfordert neue, innovationsorientierte Ansätze für das Branding. Um dieser zentralen Herausforderung für den Audiobereich zu begegnen und das Sonic Branding von MediaMarktSaturn (MMS) unbegrenzt skalierbar zu machen, haben German Wahnsinn, eine 360° Audio-Agentur mit umfassender Technologie-Expertise, und der Einzelhändler in der zweiten Phase ihrer Zusammenarbeit zwei innovative Lösungen entwickelt. Dies umfasst den PandoraHub, ein KI-Multitool für die Produktion von skalierbarem internationalen Brand Sound für Video-Assets aller Art, und die OneVoice of MediaMarktSaturn, ein Sprachmodell, das mit den Stimmen von Mitarbeitenden trainiert und durch KI zum Leben erweckt wurde.
OneVoice of MediaMarktSaturn: Eine Stimme – aus der Marke, für die Marke
Die OneVoice of MediaMarktSaturn ist die neue unverwechselbare Markenstimme von MMS, die auf einem eigenen Sprachmodell aufbaut, und via Text-to-Speech-Eingabe genutzt werden kann. Für ihre Entwicklung kreierte German Wahnsinn zunächst im Herbst letzten Jahres eine eigene App, über die alle rund 50.000 MMS-Mitarbeitenden europaweit an einem Stimm-Casting teilnehmen konnten, um sie als internationale Sprecher:innen für ihre eigene Marke zu empowern. Nach drei Wochen wurden die geeignetsten Stimmen ausgewählt und in lokalen Tonstudios aufgenommen, um einen KI-Datensatz zu erstellen und zu optimieren, der die Basis für eine einzigartige Brand Voice liefert – gestützt durch über 500 Stunden Audiomaterial. Die neue Markenstimme wird zeitnah in allen elf MMS-Ländern in zehn Sprachen via Text-to-Speech-Eingabe über alle Touchpoints hinweg geschlechterübergreifend und in drei Tonalitäten eingesetzt. Genau diese dynamische Flexibilität macht sie auch zum Gegenvorschlag zu traditionellen, statischen Brand Voices. Die Stimme wird MediaMarktSaturn im Sommer 2025 vorstellen.
PandoraHub: Das KI-Multitool für skalierbaren internationalen Brand Sound
Parallel dazu hat German Wahnsinn gemeinsam mit MediaMarktSaturn den PandoraHub entwickelt, ein proprietäres KI-Multitool für internationalen Brand Sound. Das KI-basierte System kann Videos vollautomatisch analysieren und markenkonform vertonen, um in Sekundenschnelle markengerechte Soundtracks für Bewegtbild-Assets aller Art zu generieren. Dabei kommen Markenmusiken, typische musikalische Identifikationsmerkmale, Soundeffekte, adaptive Soundlogos und auch die OneVoice of MediaMarktSaturn zum Einsatz. Möglich wird das durch die Kombination von State-of-the-Art-Technologien, die ein speziell mit Video- sowie Sounddaten von MMS trainiertes Vision-Language-Modell, cloudbasierte KI-Dienste und intelligente Automatisierungen umfassen.
Das Tool ermöglicht dezentralen Kreativteams und Vermarktern dank seiner intuitiven Nutzerführung adaptive Klangerlebnisse für Videos zu schaffen und dabei die vollständige Konsistenz des Audio-Brandings zu gewährleisten – unabhängig von Format, Markt oder Kampagnentyp, von Social Media bis hin zu internationalen Kampagnen. Mithilfe von KI-Funktionen, wie unter anderem adaptive Musiklängenanpassung, Objekt-, Schnitt- und Tempoerkennung, Text-to-Speech-Eingabe und generativer Musik, reduziert das Tool die Produktionszeit von Audio Assets schon jetzt wesentlich. So löst der PandoraHub eine der zentralen Herausforderungen moderner Markenführung: den Bedarf nach schnellen, skalierbaren und konsistenten Soundlösungen, die international funktionieren – und intern sowie extern eigenständig umgesetzt werden können. Für MMS bedeutet das: Markenkommunikation in Bild und Ton wird nicht nur schneller, sondern auch auditiv klarer, stärker und wirtschaftlicher.
„Mit der Entwicklung des PandoraHubs und der neuen OneVoice of MediaMarktSaturn, haben wir mit German Wahnsinn Lösungen geschaffen, mit denen wir unser Audiobranding auf ein neues Level heben. Wir können nun immer mehr und immer schneller Audio-Inhalte für all unsere Video-Assets produzieren. So setzen wir neue Maßstäbe, um unsere Markenkommunikation technologiegetrieben weiterzuentwickeln”, sagt Sascha Glock, Manager Brand Marketing & Strategy bei MediaMarktSaturn. „Wir sind sehr glücklich über das Ergebnis unserer Zusammenarbeit und freuen uns auf den Roll-Out in allen unseren elf Ländern.”
Philipp Feit, Chief Creative Officer von German Wahnsinn, sagt: „Wir standen vor der Herausforderung, das Audio Branding von MediaMarktSaturn international skalierbar zu machen – für die verschiedensten Sprachen, Einsatzzwecke, Flows, Emotionen und lokalen Nuancen. Quasi weg von statischen Assets hin zu einem intelligenten kreativen System. Dafür haben wir den PandoraHub geschaffen. In ihm lebt MediaMarktSaturns neues KI-gesteuertes Markensoundsystem und Klanguniversum, das in Kombination mit der neuen Brand Voice für eine dynamische und überraschende, aber trotzdem auch konsistente akustische Wiedererkennbarkeit der Marke über alle Formate und Touchpoints hinweg sorgt.”
„Das Besondere an der Zusammenarbeit war und ist für uns das große Vertrauen, der Mut und der ausdrückliche Innovationsdrang auf internationalem Level, den MediaMarktSaturn uns entgegenbringt. Dadurch konnten wir auch diesmal noch einige Schritte weitergehen und umfangreiche konzeptionelle sowie technologische Lösungen entwickeln,” ergänzt Eduardo García, Gründer und Geschäftsführer von German Wahnsinn.
German Wahnsinn und MediaMarktSaturn haben im August 2024 ihre Zusammenarbeit bekanntgegeben. Damit wurden die Hamburger Audio-Experten zur Leadagentur für das MMS Audio Branding ernannt. Seitdem sind sie für den Markensound sowie das auditive Rebranding verantwortlich. In der ersten Phase der Kooperation hat die Agentur bereits ein vollständiges Klang-Universum für Europas größte Elektronik-Fachmarktkette entwickelt – maximal flexibel, maximal wiedererkennbar und unter dem Motto „Experience Audio”, angelehnt an das Neupositionierungs-Leitmotto von MMS: „Experience Electronics”.
Pandora Hub Preview (c) German Wahnsinn
Die ganze Meldung inkl. Bildmaterial steht hier zum Download bereit.
Über MediaMarktSaturn Retail Group
Die MediaMarktSaturn Retail Group ist Europas führendes Handelsunternehmen für Consumer Electronics sowie die dazugehörenden Services und Dienstleistungen. Im Rahmen seiner strategischen Neuausrichtung entwickelt sich das Unternehmen vom reinen Produkthändler zu einer lösungsorientierten Omnichannelplattform, die die Themen Kunde und Nachhaltigkeit in alle Geschäftsaspekte miteinbezieht. Mit dem Begriff „Experience Electronics“ beschreibt MediaMarktSaturn seine Neupositionierung und zugleich das Leistungsspektrum für seine Kundinnen und Kunden, indem der Elektronikhändler mit seinem Portfolio an Formaten und Marken das Kundenerlebnis und die persönliche Beratung in den Mittelpunkt stellt. Zum Unternehmen zählen die Kernmarken MediaMarkt und Saturn, die ihre rund 1.000 stationären Märkte in 11 europäischen Ländern umfassend mit Online-Vertriebsplattformen vernetzen und dabei in neun europäischen Ländern die Marktposition 1 oder 2 besetzen. Die Eigenmarken PEAQ, KOENIC, ISY und ok. runden das Portfolio ab. MediaMarktSaturn beschäftigt rund 50.000 Mitarbeiter und gehört mehrheitlich zur CECONOMY AG. Der Umsatz des Unternehmens betrug im Geschäftsjahr 2023/24 rund 22,4 Milliarden Euro, 24 Prozent machte dabei der Online-Vertrieb inklusive Drittanbieter aus. Mit rund 2 Milliarden Kundenkontakten pro Jahr über alle Kanäle hinweg verfügt der Elektronikhändler über eine enorme Reichweite. Mehr Informationen unter www.mediamarktsaturn.com. (Daten Stand per 30.09.2024)
Über German Wahnsinn
German Wahnsinn ist eine 360° Audio-Agentur mit zugehörigem Tonstudio-Komplex in Hamburg St. Pauli. Als Deutschlands kreativste Audio Agency begleiten die Sound- und Branding-Experten innovative Marken und Agenturen partnerschaftlich durch alle Phasen und Fallstricke der auditiven Markenführung und -kommunikation, von der Strategiefindung und Beratung über die Konzeption und Kreation bis hin zur Produktion. Zum ganzheitlichen Leistungsspektrum gehört neben der einzigartig fundierten Audio Beratung und allen Services klassischer Ton- und Aufnahmestudios auch die Realisation immersiver Hörerlebnisse in XR (Extended Reality) und dem Metaverse. Weitere Impulse setzt German Wahnsinn mit dynamischem Storytelling und der Entwicklung eigener rechtskonformer KI-Tools im Bereich Hyperpersonalisierung, Sprachsynthese und Audio Kreation. So unterstützt das 15-köpfige Team rund um die Geschäftsführer Philipp Feit und Eduardo García andere Kreative mit ihrer spezialisierten Audio Expertise bei der Umsetzung preisgekrönter Kampagnen u.a. für Kunden wie Allianz, Audi, Migros, Peta und haucht mit wegweisenden Hörerlebnissen wie Joyns „Ultrasonic Maffia Call“ und „TKKGs verfluchtes Osterei“ echte Emotionen ein. German Wahnsinn betreibt zudem das Musiklabel German Wahnsinn Records sowie, gemeinsam mit der Bestseller-Autorin Cornelia Funke, den Boutique Hörbuchverlag Atmende Bücher.
Weitere Informationen gibt es hier: GermanWahnsinn.de und auf LinkedIn.
German Wahnsinn – The Immersive Audio Agency
Pressekontakt German Wahnsinn:
HOEFER COMMUNICATIONS
Janette Hoefer
germanwahnsinn@hoefercommunications.com
